1: 管理人★
さらばロッテリア…50年の歴史に幕を閉じ「ゼッテリア」へ完全転換 ブランドをあえて“捨てる”ゼンショーの戦略的意図
日本のハンバーガーチェーンの草分け的存在である「
は、2月16日付で「株式会社バーガー・ワン」へと社名を変更。3月をめどに国内全店を閉店し、新ブランド「
（ZETTERIA）」へ順次転換する計画だ。1972年の創業から半世紀以上、親しまれたブランド名が会社名からも店舗からも完全に消滅する。
を巡っては、2023年に親会社がロッテホールディングスからゼンショーホールディングスへと移っている。一般的に、親会社が交代した後、リブランディング戦略として、これほど徹底した「過去の払拭」が行われるのは極めて異例だ。
目次
この話題のポイント
この話題のポイントは、ゼンショーが50年以上の歴史を持つロッテリアのブランドを完全に捨てるという戦略的意図である。ゼンショーは親会社が2023年にロッテホールディングスからゼンショーホールディングスへと移ったことを機に、リブランディング戦略を進めている。具体的には、2月16日付で社名を「株式会社バーガー・ワン」に変更し、3月をめどに国内全店を閉店し、新ブランド「ゼッテリア」へ順次転換する計画だ。
この背景には、ゼンショーが新たなビジネスモデルを展開しようとしていることが考えられる。ゼッテリアは新しいブランドとして、従来のロッテリアとは異なる価値観やサービスを提供するようになると考えられる。企業がブランドを変更することは、ビジネス戦略の一環であり、新たな市場への進出や、従来の顧客との関係を再構築するためである。ゼンショーは、このような戦略的意図をもってロッテリアを捨ててゼッテリアへ進出していく。
これにより、生活者は新たな選択肢を
みんなの反応
2: 名無しさん ID:1a06b56d
ゼッテリアってなんだよ
3: 名無し ID:74a00fdd
それな
4: 名無しさん@きんとり ID:5fb1e48e
わかる
5: 名無しさん ID:35522dac
ロッテリアのエビバーガーは絶品だった
6: 名無しさん@きんとり ID:af245087
>>7
7: 名無しさん ID:e8b09af1
ゼンショーの戦略が気になる
8: 名無しさん ID:4df99f90
ロッテリアを完全転換するのは失敗だ
9: 名無しさん ID:6a727f6c
ゼッテリアのメニューはどうなるんだろう
10: 名無しさん@きんとり ID:04f87fd8
>>3
11: 名無し ID:7438c208
なぜゼンショーはロッテリアを捨てるのか