[衝撃]インフルエンサーマーケティングの3つの壁。NFL、ディズニー、E.l.f. Beautyのトップマーケタ…が話題に

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エルフビューティーは、音楽フェス「コーチェラ（Coachella）」でインフルエンサー施策を実施した。

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インフルエンサーマーケティングは、アメリカで120億ドル（約1兆9000億円）規模の産業に膨らんだ。それでも、キャンペーンの実施は今も予測しにくいと感じられることがある。

Business Insiderは、ポッピ（Poppi）、エルフビューティー（E.l.f. Beauty）、ナショナル・フットボール・リーグ（NFL）などの有力ブランドの幹部十数人に、クリエイターと協業する際に直面する課題を尋ねた。3つの共通する課題が浮かび上がった。

第1に、コンテンツクリエイターの層が拡大するなかで、自社に合う人材を見つけるのは難しい。また、ブランドのメッセージ上の目標とクリエイター自身の声のバランスを取るなかで、コンテンツの文言について合意するのも難しいことがある。

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